完整拆解 NEA 投資人心法:創業募資簡報的「五問法」實用解讀
完整拆解 NEA 投資人心法:創業募資簡報的「五問法」實用解讀
這五個問題,決定你講的是「故事」還是「業配」
在全球創投競爭日趨激烈的當下,如何在短短幾分鐘內打動投資人、精準傳達產品價值與團隊潛力,是每一位創辦人無可逃避的課題。來自全球頂尖創投機構 NEA(New Enterprise Associates)的合夥人 Tiffany Luck,近日在 TechCrunch All Stage 大會上公開分享她心中「完美募資簡報」的核心結構,點出五個投資人最在意、但創辦人最常講不清楚的關鍵問題。
這五個問題不僅是募資簡報的基礎骨架,也可作為新創在產品規劃、市場策略與團隊建構上持續自我對焦的思維工具。
{ 提案成功 Pitch.com.tw }|創業募資
許多創業者在 Pitch 簡報時會有個迷思:我要把產品講得多酷、多複雜,才能顯得「厲害」。但 Luck 的建議是,先收斂回一個更根本的邏輯結構:
你解決的是什麼問題(What)
為什麼是你來做這件事(Why 1)
為什麼現在這個時機值得投入(Why 2)
你找了誰一起解這個問題(Who)
你是如何推進這件事(How)
這不只是募資話術,而是一個創辦人自我校準事業核心的路徑圖。如果你對這五個問題答得含糊、繞圈,投資人基本上只會覺得你還沒想清楚。
01|What ─ 你的產品解決什麼「已存在的真問題」?
新創很容易犯的錯誤是,把產品 demo 當成「功能展示會」。但投資人並不在乎你有幾個按鈕、多少 feature,而是這些功能是為了解決什麼真實世界的痛點?
Tiffany Luck 強調,創業者要用最精簡的方式說出三件事:
目標客群是誰?
他們每天遇到什麼困擾?
市場上已有的解法有什麼漏洞或不足?
對應到台灣場景,你可以想像這段講法會怎麼打中國發基金、加速器或企業內部創新部門負責人的痛點。建議:不要用抽象詞,比如「提升效率」、「優化流程」,而要講具體例子:「一個菜市場老闆每天要打 8 通電話給 6 個供應商,但仍無法控貨準時進貨。」
02|Why ─ 為什麼你是那個「非你不可」的人?
這段是「創業者故事」的主場。但你要小心,不能講成「人生歷險記」,而是要讓人相信你不是因為「好玩」或「賺錢」而做,而是你有某種「內在驅動力」讓你不得不解這個問題。
例如,你可能:
曾是這個痛點的受害者(親人過勞就醫延誤)
曾在某個場域看過太多一樣的困境
累積多年產業 know-how,發現沒人願意解這個事
在台灣,創業者來自工程背景的比例高,但經常缺乏「為什麼是我」的敘事。Luck 的提醒是:「投資人不只是押在產品,而是在押人。」
03|Why now ─ 為什麼這時機點非做不可?
市場 timing 是募資簡報中最被低估的一塊。尤其在台灣,新創創業者常常避談「時機」,只談技術。但 Tiffany Luck 要求創辦人回答清楚一件事:
是什麼讓「現在」比「去年」或「三年後」更適合你這個產品?
是什麼讓「現在」比「去年」或「三年後」更適合你這個產品?
可能的答案包括:
法規鬆綁(如遠距醫療、ESG 通報新規)
使用者行為改變(疫情後線上學習常態化)
成本結構變化(AI 運算降價)
你要證明,你不是「隨便做」,而是「卡準節奏」做。對台灣新創來說,這裡就是展現對市場理解度的好時機,也能與政府政策或法人趨勢掛鉤。
04|Who ─ 你的團隊組成,反映你未來走多遠
很多創業者在 pitch 的團隊頁面只貼三張照片跟一句話:「我們認識十年,互補專長。」
Tiffany Luck明說,這不夠。她要看到的是:
技術與商務是否平衡?
是否有人能處理 go-to-market?
團隊是否曾共同面對失敗並走出來?
成員是否有本業經驗、人脈或是 domain expertise?
這一段的重點不是「明星隊員」,而是「戰鬥小隊」。在台灣,有不少新創是兩三人從校園或黑客松出發,建議你在 Pitch 中明確說出:為什麼這三個人能做出市面上沒人做成的事。
05|How ─ 現在做到哪裡了?下一步打算怎麼走?
這部分最容易變成流水帳。Tiffany Luck 提醒:不要念時程表,而是要展現你的「執行紀律與學習能力」。
她會關心這些內容:
MVP 做出來了嗎?怎麼驗證?
有多少初期用戶?用戶怎麼來的?
有沒有改過方向(pivot)?為什麼?學到什麼?
接下來三個月的目標是什麼?需要哪些資源?
對台灣創業者來說,這裡是你可以放數據、引用真實用戶 feedback、談合作 pipeline 的地方,也是最能展現「不是只會講夢」的段落。
06|募資數字怎麼說?TAM、Runway、Burn Rate 你都要懂
根據多位 YC 校友分享,這是 YC 導師最愛問的問題之一:
你的用戶會從什麼管道知道你?
為什麼他們願意給你錢?
為什麼願意每月續約?
你怎麼找到前 10、前 100 個?
Reddit 上甚至有人說:
「有 YC 合夥人直接問:你能否列出潛在前 100 個用戶的名單?」
「有 YC 合夥人直接問:你能否列出潛在前 100 個用戶的名單?」
這背後的邏輯就是「銷售過程設計」:
你得知道目標客戶在哪裡。
你要設計行銷、銷售流程。
你要能回答為什麼你的產品值得這個價格。
07|這不只是募資法,是每個創業者都該定期回顧的「五問修煉」
Tiffany Luck 的這套「五問法」,其實本質上是一種創業者定期檢查自己方向與執行力的內部對話。你可以定期問自己、問團隊,甚至讓顧問、導師也照這五題幫你盤整。
它也可以應用在:
製作你的官網首頁文案(What+Why now)
招募合夥人或員工(Why+Who)
面對潛在合作夥伴(How+數據)
參加競賽、申請加速器(五題全打)
08|結語──先說服自己,再說服別人
在創業這條路上,無論你是否馬上要募資,「說清楚自己在做什麼、為什麼做、怎麼做」始終是最基本的功課。Tiffany Luck 提出的五問法,不是為了包裝,而是幫助你先說服自己。
因為只有你真的想清楚了,別人才會買單你要做的事。
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