完整拆解 NEA 投資人心法:創業募資簡報的「五問法」實用解讀

這五個問題,決定你講的是「故事」還是「業配」

· 創業募資

在全球創投競爭日趨激烈的當下,如何在短短幾分鐘內打動投資人、精準傳達產品價值與團隊潛力,是每一位創辦人無可逃避的課題。來自全球頂尖創投機構 NEA(New Enterprise Associates)的合夥人 Tiffany Luck,近日在 TechCrunch All Stage 大會上公開分享她心中「完美募資簡報」的核心結構,點出五個投資人最在意、但創辦人最常講不清楚的關鍵問題。

這五個問題不僅是募資簡報的基礎骨架,也可作為新創在產品規劃、市場策略與團隊建構上持續自我對焦的思維工具。

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{ 提案成功 Pitch.com.tw }|創業募資

許多創業者在 Pitch 簡報時會有個迷思:我要把產品講得多酷、多複雜,才能顯得「厲害」。但 Luck 的建議是,先收斂回一個更根本的邏輯結構:

  • 你解決的是什麼問題(What)

  • 為什麼是你來做這件事(Why 1)

  • 為什麼現在這個時機值得投入(Why 2)

  • 你找了誰一起解這個問題(Who)

  • 你是如何推進這件事(How)

這不只是募資話術,而是一個創辦人自我校準事業核心的路徑圖。如果你對這五個問題答得含糊、繞圈,投資人基本上只會覺得你還沒想清楚。

01|What ─ 你的產品解決什麼「已存在的真問題」?

新創很容易犯的錯誤是,把產品 demo 當成「功能展示會」。但投資人並不在乎你有幾個按鈕、多少 feature,而是這些功能是為了解決什麼真實世界的痛點?

Tiffany Luck 強調,創業者要用最精簡的方式說出三件事:

  • 目標客群是誰?

  • 他們每天遇到什麼困擾?

  • 市場上已有的解法有什麼漏洞或不足?

對應到台灣場景,你可以想像這段講法會怎麼打中國發基金、加速器或企業內部創新部門負責人的痛點。建議:不要用抽象詞,比如「提升效率」、「優化流程」,而要講具體例子:「一個菜市場老闆每天要打 8 通電話給 6 個供應商,但仍無法控貨準時進貨。」

02|Why ─ 為什麼你是那個「非你不可」的人?

這段是「創業者故事」的主場。但你要小心,不能講成「人生歷險記」,而是要讓人相信你不是因為「好玩」或「賺錢」而做,而是你有某種「內在驅動力」讓你不得不解這個問題。

例如,你可能:

  • 曾是這個痛點的受害者(親人過勞就醫延誤)

  • 曾在某個場域看過太多一樣的困境

  • 累積多年產業 know-how,發現沒人願意解這個事

在台灣,創業者來自工程背景的比例高,但經常缺乏「為什麼是我」的敘事。Luck 的提醒是:「投資人不只是押在產品,而是在押人。」

03|Why now ─ 為什麼這時機點非做不可?

市場 timing 是募資簡報中最被低估的一塊。尤其在台灣,新創創業者常常避談「時機」,只談技術。但 Tiffany Luck 要求創辦人回答清楚一件事:

是什麼讓「現在」比「去年」或「三年後」更適合你這個產品?

可能的答案包括:

  • 法規鬆綁(如遠距醫療、ESG 通報新規)

  • 使用者行為改變(疫情後線上學習常態化)

  • 成本結構變化(AI 運算降價)

你要證明,你不是「隨便做」,而是「卡準節奏」做。對台灣新創來說,這裡就是展現對市場理解度的好時機,也能與政府政策或法人趨勢掛鉤。

04|Who ─ 你的團隊組成,反映你未來走多遠

很多創業者在 pitch 的團隊頁面只貼三張照片跟一句話:「我們認識十年,互補專長。」

Tiffany Luck明說,這不夠。她要看到的是:

  • 技術與商務是否平衡?

  • 是否有人能處理 go-to-market?

  • 團隊是否曾共同面對失敗並走出來?

  • 成員是否有本業經驗、人脈或是 domain expertise?

這一段的重點不是「明星隊員」,而是「戰鬥小隊」。在台灣,有不少新創是兩三人從校園或黑客松出發,建議你在 Pitch 中明確說出:為什麼這三個人能做出市面上沒人做成的事。

05|How ─ 現在做到哪裡了?下一步打算怎麼走?

這部分最容易變成流水帳。Tiffany Luck 提醒:不要念時程表,而是要展現你的「執行紀律與學習能力」。

她會關心這些內容:

  • MVP 做出來了嗎?怎麼驗證?

  • 有多少初期用戶?用戶怎麼來的?

  • 有沒有改過方向(pivot)?為什麼?學到什麼?

  • 接下來三個月的目標是什麼?需要哪些資源?

對台灣創業者來說,這裡是你可以放數據、引用真實用戶 feedback、談合作 pipeline 的地方,也是最能展現「不是只會講夢」的段落。

06|募資數字怎麼說?TAM、Runway、Burn Rate 你都要懂

根據多位 YC 校友分享,這是 YC 導師最愛問的問題之一:

  • 你的用戶會從什麼管道知道你?

  • 為什麼他們願意給你錢?

  • 為什麼願意每月續約?

  • 你怎麼找到前 10、前 100 個?

Reddit 上甚至有人說:

「有 YC 合夥人直接問:你能否列出潛在前 100 個用戶的名單?」

這背後的邏輯就是「銷售過程設計」:

  • 你得知道目標客戶在哪裡。

  • 你要設計行銷、銷售流程。

  • 你要能回答為什麼你的產品值得這個價格。

07|這不只是募資法,是每個創業者都該定期回顧的「五問修煉」

Tiffany Luck 的這套「五問法」,其實本質上是一種創業者定期檢查自己方向與執行力的內部對話。你可以定期問自己、問團隊,甚至讓顧問、導師也照這五題幫你盤整。

它也可以應用在:

  • 製作你的官網首頁文案(What+Why now)

  • 招募合夥人或員工(Why+Who)

  • 面對潛在合作夥伴(How+數據)

  • 參加競賽、申請加速器(五題全打)

08|結語──先說服自己,再說服別人

在創業這條路上,無論你是否馬上要募資,「說清楚自己在做什麼、為什麼做、怎麼做」始終是最基本的功課。Tiffany Luck 提出的五問法,不是為了包裝,而是幫助你先說服自己。

因為只有你真的想清楚了,別人才會買單你要做的事。

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